当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 细分旅游市场商机无限 作者：谭小芳 时间：2008-11-19 字体：[大] [中] [小]

    旅游行业是一个巨大的行业，美国运通公司、万豪酒店、迪士尼乐园等巨头是这一行业中的主导企业。国内旅游业者（食住行游购娱六环节各企业）都在寻求出路：拼价格、拼服务，一片红海；交广传媒旅游策划营销机构则认为：注重消费人群细分，寻找旅游蓝海市场。
    1、户外驴友催生“陪游”项目。
    最近，三亚出现了这样一群人：他们专为游客、特别是户外运动爱好者、驴友们提供信息，并设计出特别的旅游线路，全程陪伴游
客游览天涯，让游客品味到了另一种味道的三亚。
    据调查，现在三亚有绿野、蓝典、实域之旅等一些俱乐部经营有“陪游”的项目，从事的人员大概在20来人，而三亚市的整个陪游客源一年大概有3万人。
    三亚旅游市场上陪游设计的产品相对来说比较新颖，价格上又比较优惠，这必定会受到年轻旅游者的青睐。陪游是旅游分工的结果，旅游发展到一定的阶段，是会出现个性游、探险游、自助游等，游客的需求也更加细化，就必然催生了“陪”游这一行业。
    2、同志旅游市场的“粉红经济”
    《色戒》是李安继《断背山》后的注目新作，有外国传媒向李安表示，看罢《断》片，一度猜测李安的性向，但看完《色》片，坚信李安还是喜欢女性的，引来哄堂大笑。
    英国是最先积极讨好同性恋旅游市场的几个国家之一。英国旅游局表示大概是8年前将目光投向回报率最高的市场，并确认了同性恋市场的价值。如今，法国、瑞士、西班牙和奥地利也“如梦初醒”，开始展开猛烈的宣传攻势。毫无疑问，各国的精明商家都想在这块大蛋糕上咬上一口。
    交广传媒旅游策划营销机构认为：对于总数超过四千万人的中国同性恋者旅游市场，国内旅游业者应该有所行动。
    3、旅行社细分市场找出路。
    劳里·巴蒂森是位于肯塔基州的全球专门旅游公司的老板，有一天在参加本地的一个结婚典礼时，她有了一种创意：为什么不把重点专门放在度蜜月的新婚夫妇身上呢？于是，她为到夏威夷和墨西哥等地度蜜月的新婚夫妇提供特殊的旅行服务，结果非常成功。
    另一位成功人士是马里兰地区的旅行代理商海伦娜·凯尼格，她也找到了一个有利可图的缝隙。她创建了一家名为祖父母旅行社的公司，为那些与孙子女们一起旅行的祖父母提供国内外的旅行服务。你知道吗？其中最受欢迎的旅行项目是到肯尼亚的狩猎旅行。
    4、出境游市场的细分趋势。
    出境游蛋糕越做越大，如何锦上添花吸引客源便成为当务之急。纵观2004年的出境游市场，我们不难看到，多样的旅游产品，丰俭由人的价格，点菜式、套餐式服务已成为大势所趋。
    产品细分最明显的是带来线路的多样化，其中东南亚线路玩得最为“出神入化”。说起来5年前，东南亚旅游市场只有泰国游、新马泰游两种线路，游的都是泰国曼谷、芭堤雅等几个常见景区。现在打开报纸看看，有“泰超凡”、“泰文化”、“泰豪华”等种类，景点包括大城古都、清莱、清迈、桂河、PP岛、普吉岛等等，线路少说也有20条。
    日本、韩国等地的主题游也不甘示弱。国旅假期推出的日本东京深度游、电玩展旅游特别适合年轻人的胃口；而广之旅借韩剧场景的连番轰炸，在旅游淡季小胜一把；广东中旅推出的韩国购物、美容团，则受到不少爱美女性的追捧。
    5、深圳的“设计酒店”。
    日前，“想像释放、魅力无限——视界风尚酒店艺术鉴赏之旅”新闻通报会在位于深圳大剧院内新落成的视界风尚酒店举行，这家由多位深圳本土优秀文化人、设计师和艺术家共同策划打造的亚太地区首家真正意义上的“设计酒店”，与传统酒店概念完全不同，是一家独具创意和新型文化概念并领先于时代潮流的“艺术酒店”！
    什么是“设计酒店”？“设计酒店”是酒店业发展到高级阶段的产物，是设计文明与酒店文化高度融合的社会人文现象，具有独一无二的原创性主题，与众不同的个性风格以及细分服务的设计理念。“设计酒店”颠覆了传统酒店的固有概念，用风格迥异的创意替代旧有的审美疲劳，现在已经成为当今国际性都市中一道特有的文化风景线以及一种标新立异的城市文化现象。
    深圳市视界风尚酒店位于深圳市中心深圳大剧院内。它天然的秉承了深圳这座城市在当代中国所代表的开放、创新、包容和国际化视野。
    酒店客房的60种风格分为四个大类，满足了各个消费偏好的细分顾客：元素、风尚、光年和空间之舞。其中有波普风格、摇滚风格、卡通风格、怀旧风格，形形色色，包罗万象。客房内有地图图案的地毯，汽车招牌、涂鸦和海报图案的墙壁，香奈尔黑白色调的床单，也有与空中客车机舱相仿的房间格局，各式各样的创意和设计汇集于此，开拓了参观者和居住者的思维与视野。
    交广传媒旅游策划营销机构认为：目前，中国旅游市场中许多细分领域还是群龙无首，缺少真正的领袖品牌。比如同志旅游、残疾人市场、奢侈旅游、虚拟旅游、伴游市场等等，给众多中小旅游企业脱颖而出，抢占行业品牌霸主地位提供了难逢的良机，然而，机不等人，请多珍惜！
    
    
    
    
    


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